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百万人使用的百度 Emoji ,是如何改版的?

2020-07-16 18:18 admin

工程师法尔曼创造了第一个表情符号,使文字信息更准确的传达情绪,表情现已经成为了互联网沟通中不可或缺的元素。百度APP用户正趋于年轻化,表达的诉求也日益增加。线上表情已不能满足用户需求,于是设计师自发开启了 BAIDU EMOJI 2.0的设计历程

设计思路探索

1. 目标

百万人使用的百度 Emoji ,是如何改版的?

2. 现状分析

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使用量前十的表情多为正向和有内涵的表情。百度特有的「滑稽」表情使用量远远大过其他表情,而部分表情使用量甚低,差距巨大。那这些低热度的表情为何悬殊如此大,为此我们展开了用户访谈。

3. 问题归纳-用户访谈

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4. 解题思路

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解题过程

1. 视觉风格

通过象限图和线性时间轴,观察主流竞品。我们可以发现大部分国内的表情设计的夸张程度远大于国外。流行的表情主要有两种性格:「贱」和「萌」,几乎均分天下。再看第二张图,可以发现国外表情的设计趋势:质感越来越强,表意也更加夸张。

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结合业务场景对图形进行发散和创新,比如与小度机器人、评论icon结合等。为了增强表情感染力,尝试给表情加入身体,又或者突破圆形加强部分五官表现。

然而,因使用场景较多,当混排在文字中时,表情较小,很多细节模糊。我们需要规整的图形,也需要更具灵魂的表情,所以最终选取最能承载的圆脸,把重点聚焦在具体五官的设计上。

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△ 对质感进行多个层级的尝试,从弱到强。

结合竞品调研和趋势分析,最终选用有质感并加了一层描边的效果,使得表情保留精致的同时又可以多场景的清晰展示。在表情底板上加了一层投影,加强质感和层级感。

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2. 表情表意

在新表情的设计上加大了五官的比例和更多细节,表情更夸张、含义更明晰、更有代入感。尤其对于一些使用量较低和较重复的表情,重新设计,如此可以挖掘冷门表情的潜力。

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表情融入场景感,强化表意。结合漫画的设计语言,增加用户熟悉感。

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3. 新增表情

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4. 节假日表情

节假日期间新增节日表情,增强互动区氛围。从2019年开始新增节日表情设计,共计覆盖全年10个节假日。疫情期间也参与其中,用设计的力量驰援武汉

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设计方法

180+的表情设计,效率和统一性尤为重要,因此我们对表情进行归纳和整理:以五官和附加元素为划分维度。

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五官:以眼睛、眉毛、嘴、牙、舌头等元素分类。比如眼睛又可分为14类,根据是否有眼珠、眼白、高光、眼睛形状(月牙眼、平眼、斜眼和星星眼等)为标准,进行归纳与组件复用。

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附加元素:分为三大类,情绪、氛围和道具。情绪元素,对眼泪、汗、口水、弱眼泪/口水、红晕等进行归纳,统一设计表现,如眼泪和口水都采用哑光的形式,与底板设计语言统一。

这样组件化的方式,即保证了设计语言一致性又高效的完成大批表情的铺设。

表情排序

180+的表情,为了便于用户更快的找到想要的表情,减轻压力。我们对表情进行了排序,按照表情情绪(喜怒哀乐)和手势聚类

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为增强用户记忆点,更容易定位表情。我们利用视觉锚点,在长列表情中排入深色系、红色系的聚类。

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